Wie wir mit bloomon 3.2 Millionen Views generiert haben

Als bloomon mich im September 2025 kontaktierte, standen sie vor einer Herausforderung: Ihre neue Subscription-Box sollte bekannter werden, aber die bisherigen Paid-Ad-Kampagnen waren zu teuer und lieferten nicht die gewünschte Authentizität.

Die Challenge

bloomon wollte ihre Zielgruppe (Frauen 25-40, wohnungsbewusst, Instagram-aktiv) erreichen – aber nicht mit klassischer Werbung. Der KAC (Customer Acquisition Cost) lag bei über 80€ pro Neukunde, was auf Dauer nicht skalierbar war.

Das Team suchte nach authentischem Content, der Emotionen transportiert und gleichzeitig das Produkt in echten Alltagsszenarien zeigt. Kein Studio-Shooting, kein Stock-Footage – echte Momente mit echten Blumen.

Mein Ansatz

Nach einem ausführlichen Briefing-Call habe ich drei verschiedene Content-Ideen entwickelt:

• "Der Sonntag-Morgen-Moment" – Unboxing mit Kaffeeduft und Morgenlicht
• "DIY Flower Arrangement" – Tutorial zum Selbergestalten
• "Before & After" – Wohnungs-Transformation mit bloomon

Wir entschieden uns für Variante 1 als Hauptkampagne, unterstützt durch Snippets aus Variante 3. Der Fokus lag auf natürlichem Licht, echten Reaktionen und keinem "overproduced" Look.

Das Shooting

An einem Sonntagmorgen um 7 Uhr (golden hour!) habe ich das Unboxing in meiner eigenen Wohnung gedreht. Kein Team, keine Lampen – nur ich, mein Stativ und die bloomon-Box.

Besonders wichtig war mir der authentische Moment der Überraschung. Ich hatte die Box tatsächlich noch nicht geöffnet, also sind meine Reaktionen echt. Das merkt das Publikum – man kann nicht faken, wie jemand nach einem tiefen Zug an einem Pfingstrosen-Strauß spontan lächelt.

Die Ergebnisse

Die Kampagne lief über 4 Wochen auf Instagram und TikTok. Besonders erfolgreich war der organische Teil: Über 60% der Views kamen nicht aus Paid Media, sondern durch Shares und den Algorithmus.

Was ich gelernt habe

Der Schlüssel zum Erfolg war Echtheit. Nicht perfekt beleuchtet, nicht studio-mäßig aufbereitet – sondern der Moment, in dem jemand Freude an etwas Echtem hat.

Für bloomon war das der Wendepunkt: Seitdem setzen sie fast ausschließlich auf UGC statt traditioneller Werbung. Und ich? Ich habe eine langfristige Partnerschaft gewonnen – mittlerweile produziere ich monatlich Content für sie.

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Über den Autor: Melanie Hekel ist UGC Creator mit Fokus auf Lifestyle, Interior und Beauty. Seit 2024 hat sie über 200 Videos für Brands produziert – von Startups bis DAX-Konzernen.